La Navidad se consolida como una de las temporadas más relevantes para el consumo en España, no solo por el volumen de ventas, sino también por los cambios en los hábitos de compra. Este año, el presupuesto medio para regalos será de 243 euros por persona, superando los 218 euros de 2023 y marcando un crecimiento del 11%.
Cambios en los Hábitos de Consumo
Las compras navideñas reflejan una evolución hacia un mayor protagonismo del canal online, acompañado de un aumento en el gasto medio. Las marcas enfrentan el reto de ofrecer experiencias omnicanal y personalizadas para captar la atención de los consumidores.
Fechas Clave: Black Friday vs. Navidad
Aunque el Black Friday sigue siendo una fecha significativa, la mayoría de los consumidores (46%) prefiere realizar sus compras en diciembre. El 33% adelanta sus compras al Black Friday, mientras que un 10% optará por las rebajas de enero, una tendencia al alza entre los menores de 45 años.
Canales de Compra Preferidos
La experiencia omnicanal es protagonista. Los marketplaces lideran las compras online (85%), mientras que las tiendas físicas y grandes almacenes mantienen su relevancia con un 58% de participación. Además, las redes sociales están ganando importancia como canal de compra, especialmente entre las mujeres y los más jóvenes.
Categorías de Compra
- Moda (59%) encabeza la intención de compra, con un gasto medio de 149 euros.
- Tecnología (41%) ocupa el segundo lugar en relevancia.
- Otras categorías destacadas incluyen calzado (35%), ocio (30%), belleza (29%), deportes (25%) y hogar (22%).
Publicidad y Decisión de Compra
Aunque el 62% de los consumidores afirma que la publicidad no influye en sus decisiones, las redes sociales (30%) y la publicidad online (28%) son herramientas importantes, especialmente entre los menores de 35 años. Además, un 33% se guía por las recomendaciones de familiares y amigos al elegir sus regalos.
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